2023年，火熱的彈幕交流超市里，《兵臨城下》一定是一款熱門產品。

《兵臨城下》視為“紅藍對決”類的經典彈幕溝通玩法產品，以中世紀奇幻大陸為玩法背景，美術風格以寫實為主，令主播和用戶感受到陣營對決的激烈感。

憑借無良的畫面、玩法，《兵臨城下》迅速走紅，4月在快手上線后，至今一路高漲，日前早已有一兩千個快手直播間在播。

《兵臨城下》的廠商靜丹網絡，是一個開發(fā)經驗極端充足的團隊。談及這款彈幕對話產品為何成功，其負責人小刀的看法是，除了產品自己的因素之外，抓住快手彈幕紅利期、定位為主播賦能的策略，幫手他們快速站穩(wěn)了腳跟、實現(xiàn)突圍。

具體而言，《兵臨城下》的產品、運營策略究竟如何?彈幕廠商又該如何定位自己的角色?帶著這些問題，新播場溝通了《兵臨城下》廠商靜丹網絡負責人小刀。

7個月總體量超過5億

靜丹網絡是一家持有快20年資歷的游戲開發(fā)團隊，核心團隊成員曾任職于盛大游戲、巨人網絡。

在團隊往時快20年的工作經歷中，他們做過很多項目，從最初的端游開發(fā)，到后面的手游的開發(fā)，團隊的產品創(chuàng)意能力極端強。

但畢竟團隊規(guī)模較小，近幾年，在游戲行業(yè)發(fā)生一序列變化，市場整體大環(huán)境也遇冷的情況下，靜丹網絡一直在尋找新的出路。

轉折點在于今年年初彈幕對話玩法的走紅。

2023年2月，彈幕交流玩法爆款案例的表現(xiàn)，很快就引發(fā)了整個行業(yè)的關注，這其中也涵蓋了靜丹網絡。

靜丹網絡的負責人小刀表態(tài):“我們評估了一下，覺得彈幕互動產品的開發(fā)成本和周期都在我們接受范圍內。另外，直播間彈幕對話的形式，跟我們團隊以前專職做大型社交類的端游有點匹配。”

于是，靜丹網絡開始入局彈幕交流玩法賽道。2023年3月，靜丹網絡組織人員擴充彈幕交流產品研發(fā)，短期內就推出了三款產品，之中就有《兵臨城下》。

同一時期，快手直播眼前布局彈幕互動賽道，大力招募彈幕廠商。靜丹網絡拿到了首批互助資格，新開發(fā)的三款產品申報上去后，《兵臨城下》過審，于4月21日鄭重上線。

很快，《兵臨城下》在快手迎來了爆發(fā)式的增長:5月，閃現(xiàn)高速增長，有四五百個直播間都在播;8月和9月，是增速最快的兩個月。

而在5月到7月期間，快手直播不僅發(fā)力彈幕交流賽道的招募，并上線了相應的扶持政策，還在同期的夏季盛典賽事中，為彈幕對話開辟了活動版塊。經過一序列舉措，增進了站內彈幕交流生態(tài)的活躍，賦予廠商、公會和主播增長動力。

甚至截至此刻，快手直播針對彈幕互動的分成政策都處在業(yè)內TOP級，在流量扶持、活動運營上也是給到廠商和公會們很好的扶持，同時在產品審核、系統(tǒng)適配、運營服務上，讓靜丹網絡等廠商都感受到很友好。

可以說，《兵臨城下》伴隨也見證著快手彈幕賽道的發(fā)展。

“到眼前，早已有一兩千個快手直播間在播《兵臨城下》，同時《兵臨城下》在全網的總體量已經超過5億元?！?/strong>小刀分享到。

從上線到做到超過5億的體量，《兵臨城下》只用了7個月的時間。

《兵臨城下》做對了什么?

從市場層面看，彈幕互動賽道紅利大爆發(fā)后，類似《兵臨城下》這樣的對抗競技類產品多如牛毛，玩法上更是大同小異。

那為什么，入局不算早的《兵臨城下》，而且選擇了在該賽道上后發(fā)力的快手直播，就在半年左右的時間，取得了這樣的成績?

對于這一問題，小刀的答復是產品和運營兩方面的原因。

產品層面上，重要有三點:

第一、《兵臨城下》是當時彈幕溝通商場里競技類對抗產品中，畫面感最好的，這給到了用戶更好的參與體驗;

第二、《兵臨城下》比其他的競技類產品多了策略維度，不是簡單讓用戶經過交流出兵攻擊，而是在產品中設計了變化的競技環(huán)境，讓用戶需要去切磋出兵時機、出兵數(shù)量等玩法戰(zhàn)術，賦予產品隨機性，也投入了用戶的成就感;

第三、《兵臨城下》采用了賽季制度和高頻的產品迭代。賽季章程模式，即一個半月抑或兩個月為一個賽季，每個賽季會有較大的版本變動，在里面擴充以下新的功能大概玩法，從而帶給主播和用戶新的體驗。

除了賽季的大版本迭代以外，《兵臨城下》上線7個月的時間里，基本上繼續(xù)了每周更新兩個版本的速度，來優(yōu)化原有的功能和玩法，或將是將最熱門、最受歡迎的玩法及時加到產品中，確保了用戶的新鮮感。

小刀表態(tài)，賽季制度和高頻的產品迭代是對產品長期規(guī)劃運營的一種體現(xiàn)。

而運營層面上，靜丹網絡的策略是賦能中小主播。

《兵臨城下》的服務對象是以中小主播為主，極端是面向那些直播間互動效果不佳的小主播，可能借助這樣一款彈幕對話產品，營造出無良的交流氛圍，從而帶動直播間的流量和營收。

“有主播之前播娛樂很凄慘，平時就是熬時長，后面他轉播彈幕交流玩法往后，他展現(xiàn)直播間的人氣和熱度都逐步起來了?！毙〉斗Q，一些素人和小主播的成長，讓他特別有成就感，同時他們這種賦能中小主播的策略，也得到快手直播的認可。

“廠商的角色是為主播賦能”

今朝，整個彈幕互動玩法賽道已經尤其火熱，廠商之間的競爭也日益激烈。

對于彈幕廠商在直播行業(yè)扮演的角色，小刀認為:“我們覺得廠商應該是一個為主播賦能的角色，通過彈幕對話的產品去服務主播、服務觀眾，幫忙主播的直播間有新的直播內容，使直播間的溝通氛圍變得更好?！?/strong>

小刀表態(tài)，這一認知在他們入局彈幕對話賽道前就曾經有了，所以站在服務的角度去講，應該要為主播、用戶供應更長久的服務，才能立足自己的人設定位，實行持續(xù)的內容供應。

所以，他們在產品新意的時候，就會充分斟酌主播的需求。

在產品創(chuàng)想上，靜丹網絡的翻新過程分為四步:

第一步，肯定要服務的對象，是什么樣的直播間和主播，然后去做這一類對象的直播生態(tài)調研和內容受眾調研;第二步，既定要做的大類，是競技類、休閑類照樣運動類;第三步，結合直播間生態(tài)與大類方向，開始做功能的設計和搭建;第四步，就是交給立異團隊出產品。

小刀認為，彈幕互動產品無從做得太復雜，要讓觀眾沒準快速、簡單地參與進來。所以，這就意味著彈幕溝通玩法產品在深度、用戶成長上是存在短板的，生命周期比不上游戲產品。

所以，大部分廠商是將彈幕交流產品視為短期產品來運營?？墒牵o丹網絡并不是這樣，他們規(guī)劃了至少一年的相對長期的運營目標。

在產品的運營上，除了會對產品進行賽季制、高頻迭代之外，他們還經過IP延續(xù)的方式延長產品的生命周期。

小刀向新播場吐露，當下團隊日前創(chuàng)新《兵臨城下Ⅱ》。

未來，團隊還在研發(fā)新的對抗類產品，并試圖在畫面、玩法上有所新意。同時也酌量到用戶對彈幕溝通產品投入時長會投入等因素，團隊也開始做掛機類產品的立異，只是這類產品讓用戶更輕松的同時，弱化了產品對直播間交流氛圍的調動，因此團隊也在不斷考慮新的解決方案。

“從我們的調查來看，彈幕互動在快手上留存率十分高。”小刀表態(tài)，快手直播為彈幕對話提供無良運營環(huán)境的同時，也與靜丹網絡的運營理念一致，這種援手一個又一個小主播得到成長的流程，讓團隊極度很有成就感，所以也很愿意如舊在快手上做下去。

這家經過彈幕互動玩法找到新出路的團隊，仍在這條路上照舊深耕、越走越遠。